Extreme hitte zorgt voor verandering aankoopgedrag kleding

Fysieke kledingwinkels hebben zich na de coronaperiode redelijk hersteld. Sinds 2022 laten de bestedingen volgens transactiedata van ABN AMRO een stabiel patroon met lichte groei zien. Tegelijkertijd neemt de concurrentie van buitenlandse webshops toe en blijkt extreme hitte een nieuwe risicofactor voor de winkelstraat.

Binnen de online kledingmarkt verschuift een steeds groter deel van de bestedingen naar internationale aanbieders, waaronder Chinese platforms. Niet alleen jongeren, maar ook oudere consumenten weten deze webshops beter te vinden. Het aandeel van 56- tot 65-jarigen in de transacties bij internationale webshops steeg tussen 2019 en 2025 van 6,9 naar 10,3 procent. Bij 65-plussers nam dit aandeel toe van 3,4 naar 6 procent.

Daarnaast beïnvloedt het weer de omzet van fysieke winkels. Gewoon zomers weer kan de bestedingen stimuleren, maar bij temperaturen boven de 33 graden nemen de aankopen in fysieke kledingwinkels duidelijk af. Na de hitteperiode wordt een deel van deze achterstand overigens weer ingehaald.

Voor fysieke retailers wordt wendbaarheid daardoor belangrijker. ABN AMRO adviseert onder meer kleinere eerste bestellingen, sneller inzicht in verkooppatronen en afspraken met leveranciers over nabestellingen. Winkels kunnen zich daarnaast onderscheiden van prijsvechters met kwaliteit, persoonlijk advies, service en lokale binding.

Voor winkelgebieden onderstreept het onderzoek ook het belang van een aantrekkelijk en comfortabel verblijfsklimaat tijdens warme dagen. Schaduw, groen en verkoeling kunnen helpen om de binnenstad en het winkelcentrum ook bij oplopende temperaturen aantrekkelijk te houden.

Bron: ABN AMRO – Kledingwinkel voelt druk van webshops en hitte