Surfattractie Rif 010 is een mooi voorbeeld van retailtainment in de binnenstad
Op 6 juli 2024 wordt de surfattractie Rif010 in het centrum van Rotterdam officieel geopend. Het is tijdens de persdag op 20 juni meteen al duidelijk welke impact de attractie heeft op het omliggende (winkel)gebied. Langs de randen verzamelt het kijkend publiek, die eigenlijk waren afgekomen op de Martkhal of De Hoogstraat. Marketingorganisatie Rotterdam & Partners is enthousiast: Dit wordt echt een toeristenmagneet.
Bij ‘retailtainment’ wordt vaak in eerste instantie gedacht aan het toevoegen van vermaak aan winkelcentra. In stadscentra denk je minder vaak aan het toevoegen van attracties aan een winkelgebied. Hier in Rotterdam is op een heel natuurlijke plek gebeurd; een oude gracht, waar een nieuwe invulling gemaakt die als een bruistablet meewerkt aan de levendigheid van een stadswijk.
Er is ook een surfshop en terras gekoppeld aan de Rif 010 locatie. Dit is natuurlijk een ideale plek voor zo’n winkel waar de surfliefhebbers van een hele grote catchmentregio bij elkaar komen.
Zie ook artikel op www.pretwerk.nl (leisure perspectief)
Rif 010 is gelegen de Rotterdamse binnenstad, vlak bij de iconische Markthal. De Steigergracht was voorheen altijd een wat verloren gebied achter de winkelstraat De Hoogstraat. Met de realisatie van Rif 010 is deze locatie ineens de hippe hotspot van Rotterdam. De mensen van marketingorganisatie Rotterdam & Partners zien volop kansen: “Dit wordt een magneet voor toerisme naar de stad. En dit project heeft ook een enorm positief effect op de positieve transitie van deze stadswijk.”
Op de dag van de preview voor de pers is meteen al duidelijk wat voor effect een dergelijke attractie heeft op de binnenstad. Langs de randen van de surfspot drommen mensen samen om de surfers in actie te zien. De reacties zijn zeer enthousiast. Veel jongeren ‘willen dit ook gaan doen’, terwijl anderen genieten van het gemodder bij het beginnersklasje. Tot nu toe is er nog meer één terras (van Rif 010) geopend met uitzicht op de surfspot. Op visualisaties zien we dat er plannen liggen om nog méér horeca te laten profiteren van de aantrekkelijke zichtlocatie.
Tijdens de ontwerpfase is er nog een belangrijke aanpassing gemaakt die inspeelt op de relatie met de omgeving. De surfrichting werd omgedraaid. Daardoor surfen de sporters nu richting het terras met de iconische Markthal op de achtergrond.
De realisatie van Rif 010 vlak naast grote winkellocatie (winkelstraat De Hoogstraat en De Markthal) zal ongetwijfeld ook zorgen voor een positieve wisselwerking. Mensen die de surfspot bezoeken lopen door het winkelgebied en het winkelend publiek heeft reden om wat langer in de wijk te blijven. Het is daarmee een uitstekend voorbeeld van een project waarop de trend ‘retailainment’ zijn meerwaarde laat zien; het hele gebied wordt méér dan een locatie om te winkelen, maar biedt ook vermaak en reden om er een dagje op uit te gaan.
Meer informatie: www.rif010.nl
