Hete zomerdagen waren niet goed voor de winkelstraat
Tot en met het derde kwartaal lag het aantal passanten 2,4% in Nederlandse winkelstraten lager dan in dezelfde periode vorig jaar. Vooral grote steden zien de drukte afnemen: met 4%. In middelgrote steden daalde het aantal passanten met 2%, terwijl kleine steden vrijwel gelijk bleven. Het weer verklaart een deel van de daling, maar niet het hele verhaal. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van RMC
Uitzonderlijk warm en droog
Juli en augustus daalden vergelijkbaar (3,7% en 3,5%). In september liep dit op tot een daling van 4,7% ten opzichte van 2025. Het weer speelt daarbij mogelijk een rol. De meteorologische zomer van 2026 was volgens het KNMI de warmste sinds het begin van de metingen. Juli en augustus waren niet alleen uitzonderlijk warm, maar ook extreem droog.
“Bij aanhoudende hitte zoeken mensen verkoeling op. Ze kiezen dan eerder voor het strand, het water of hun eigen tuin dan voor een drukke binnenstad. Dat kan een deel van de daling in de zomer verklaren.”
Kevin Miley, directeur van RMC
Ook september begon zomers. Begin van de maand sloeg het weer om en werd het natter en kouder. Pas in de laatste week klaarde het weer op en keerde de zon terug. Dat was zichtbaar in de passantenaantallen: 26 september was een van de drukste dagen van het kwartaal. Het was een zonnige nazomerdag en in het hele land vonden lokale evenementen plaats.
Daling blijft, zelfs in de drukste weken
De zomer is traditioneel een drukke periode voor de winkelstraat. Ook dit jaar vielen de drukste weken van 2026 vooral in de zomermaanden. Toch bleef de drukte ook tijdens deze piekmomenten achter bij vorig jaar. De daling raakt daarmee niet alleen de rustige momenten, maar ook de drukste periodes van het jaar.
Winkelgedrag verandert structureel
De daling is niet nieuw. Ook in het eerste en tweede kwartaal lag het aantal passanten al onder het niveau van 2025 (-2,3% en -2,1%). Nederlanders bezoeken winkelgebieden minder vaak en gaan er vooral gericht naartoe. Dat blijkt uit een meting van Motivaction onder het StemPunt-panel. 25% geeft aan minder vaak een winkelgebied of winkelstraat te bezoeken dan een jaar geleden. Slechts 8% gaat juist vaker. De helft van de respondenten bezoekt maximaal één keer per maand een winkelgebied of winkelstraat.
Wie wel gaat, komt meestal met een duidelijk doel. 71% gaat naar een specifieke winkel om iets te kopen of te passen. Slechts 39% komt vooral om rond te kijken en inspiratie op te doen. Ook bij de redenen voor een bezoek staan doelgerichte activiteiten bovenaan. Deze verschuiving raakt grote steden mogelijk harder dan kleine.
“Grote binnensteden ontlenen hun aantrekkingskracht aan een breed aanbod, iets om doorheen te struinen. Gaan mensen steeds meer gericht naar één winkel, dan verliezen grote steden mogelijk net dat voordeel. Kleine kernen lijken hier minder last van te hebben: daar gaat men toch al vaker gericht naar één winkel of de weekmarkt.“
Kevin Miley, directeur van RMC.
Er worden verschillende redenen genoemd om niet of minder vaak naar een winkelgebied te gaan: lastig of duur parkeren, drukte, de tijd die een bezoek kost en een onvoldoende aansprekend winkelaanbod. Ook de hoge kosten en de voorkeur voor online winkelen spelen een rol.
Het weer lijkt deze zomer vooral een extra duw te hebben gegeven aan een trend die al gaande was: bezoekers komen minder vaak en gerichter. Met Black Friday, Sinterklaas en kerst breekt nu een belangrijke periode aan voor de binnenstad. De feestmaanden kunnen extra publiek trekken, maar veranderen dat gedrag niet vanzelf. Voor winkelgebieden ligt de uitdaging erin om het gerichte bezoek makkelijk te maken, met goede bereikbaarheid. Daarnaast kan het helpen om bezoekers een extra reden te geven om te komen.
Bron en meer informatie: www.rmc.nl
