Herschaald Decathlon-concept landt in Winkelcentrum De Vier Meren
Op woensdag 5 mei werd een nieuwe Decathlonwinkel geopend in winkelcentrum De Vier Meren in Hoofddorp. De winkel heeft een oppervlakte van ruim 1600 m2 en is de eerste winkel in Nederland binnen het vernieuwde “shoppingmall-concept”. De eerste pilot van dit compactere concept voor winkelcentra werd gerealiseerd in Budapest. Decathlon biedt ook nóg-kleinere city concepten.
Decathlon heeft een langjarige huurovereenkomst gesloten met verhuurder Wereldhave. De nieuwe winkel wordt gevestigd op een prominente plek aan het centrale plein van het winkelcentrum, direct boven de ingang van de parkeerkelder. Het sportmerk deelt de verdieping met MediaMarkt.
De opening in Hoofddorp past binnen de strategie van Decathlon om zowel met megawinkels als binnenstedelijke locaties aanwezig te zijn op plekken waar de klant dagelijks komt.
Schaalgroottes bij Decathlon
Wij waren natuurlijk wel benieuwd hoe Decathlon zijn nieuwe concepten vorm geeft. En wat de verdere plannen zijn voor de toekomst?
Zijn er al meerdere binnenstedelijke locaties in Nederland?
Ja, er zijn er meer: o.a. in Alkmaar, Amsterdam Bilderdijkstraat, Amsterdam Wibautstraat, Den Bosch, Den Haag, Eindhoven, Enschede, Nijmegen, Rotterdam Coolsingel en Tilburg.
Wel is deze winkel de tweede winkel wereldwijd waar we het vernieuwde “shopping mall-concept” testen. Deze winkels volgen nog steeds het standaard concept waarbij alle sporten onder één dak te vinden zijn, maar dan op ongeveer de helft van het standaard aantal vierkante meters (3.000 à 4.000 m2). Hierbij wordt kritisch gekeken naar het aanbod, welke continu geoptimaliseerd wordt om aan de behoeften van de lokale klant te kunnen voldoen.
Decathlon
Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen een reguliere Decathlon en een City variant?
Een City variant bevat, net als een reguliere Decathlon, nog steeds een verrassend groot aanbod. Echter vallen niet al onze (100) sporten hieronder. In de City variant winkels focussen we ons meer op de ‘’urban consument’’, met een breder aanbod op fitness, running, zwemmen, fietsen en wandelen. Uiteraard passen we het assortiment aan gedurende de (commerciële) seizoenen; met het wintersport- en het feestdagen-assortiment in de winter en het watersport-/ kampeerassortiment in de zomer.
Decathlon
Wat is de minimale wens voor oppervlakte voor een Shopping Mall- en City-concept?
Een City concept is eigenlijk alleen van toepassing in de grotere steden van Nederland. Voor nu beperken we ons op de steden Amsterdam, Rotterdam en Den Haag. Het City concept is een winkel tussen de 500-1000m2. Hoofddorp is 1500m2 en is iets anders dan het City Concept; dit is een test voor specifiek grotere winkelcentra. De voornaamste zoekvraag voor Decathlon ligt nog ‘gewoon’ op de reguliere metrages: 2.5000m2 of groter. Daar ligt onze focus.
Decathlon
Is het lastig om locaties te vinden in winkelgebieden die voldoen aan deze voorwaarde?
Ja, dit is lastig vanwege een combinatie van twee feiten: een streng overheidsbeleid, gecombineerd met de fysieke inrichting van onze steden. Dit laatste is vanuit historie zo gegroeid. De meeste steden in Nederland zijn gegroeid rond historische, vaak middeleeuwse centra. Het zijn dus vaak smalle en diepe panden, die voor Decathlon (vaak) niet geschikt zijn. Het samenvoegen van meerdere panden biedt een uitkomst, maar is vaak lastig gezien de fysieke (constructie) en juridische (meerdere eigenaren) beperking. Dit zorgt gezamenlijk voor een uitdagende zoekvraag om het concept van Decathlon goed tot uiting te laten komen.
Decathlon
Meer informatie: Decathlon Hoofddorp – Sportwinkel (5 augustus geopend!)
