Eerste Magic Places® Day vraagt aandacht voor marketing van duurzame ontwikkelingen

In Het Lokaal in Amersfoort is gisteren, op de eerste donderdag van oktober, de allereerste Magic Places® Day gevierd. Het initiatief komt van gebiedsmarketingbureau Urban Solutions, dat hiermee aandacht vraagt voor de sociale impact van gebieds- en vastgoedontwikkelingen op de omgeving. Ed Stibbe, vooraanstaand merkstrateeg en auteur van het onlangs verschenen boek Duurzame Verleiding, sprak op deze bijeenkomst over de rol van marketing als katalysator voor duurzame ontwikkelingen.

Lef, Lucratief, Leefzaam

Met aansprekende voorbeelden uit de praktijk van Albert Heijn, vastgoedbedrijf The Edge en de gemeente Urk liet Stibbe, winnaar van o.a. zeven Gouden Loekies, zijn publiek meegenieten van successen maar ook missers op het gebied van duurzaamheidscampagnes. “Drammen helpt niet, verleiden wel”, is zijn conclusie. Stibbe onderscheidt vijf doelroepsegmenten. “De grootste groep die we willen bereiken zijn de ‘Gezellige structuurzoekers.’ Voor deze groep moet duurzaamheid vooral leuk en gezellig blijven.” Als belangrijke succesfactoren introduceert Stibbe de 3 L’s: Lef, Lucratief, Leefzaam. Deze drie L’s zijn de komende jaren nodig om duurzame waarde te creëren en om afnemers te bewegen duurzamere keuzes te maken. Ed Stibbe schreef Duurzame Verleiding samen met Marjolijn Meynen, voorheen CMO van onder andere de Bijenkorf en het Rijksmuseum.

Magische aantrekkingskracht

Urban Solutions wil voortaan de eerste donderdag van oktober uitroepen tot Magic Places® Day. “Duurzaamheid in gebieds- en vastgoedontwikkeling is hot, maar de marketing van duurzame ontwikkelingen is dat vaak nog niet”, vindt directeur Linda Annink. “Wij denken dat het beter kan. Dat marketing kan helpen om de duurzame strategie van gemeenten, projectontwikkelaars en vastgoedeigenaren beter te laten aansluiten bij de wensen van hun huurders en bewoners. Die sociale impact, de ‘s’ uit de esg-doelstellingen, daar gaan wij voor.”

Verder onder één naam

Urban Solutions vierde op deze dag ook nog een andere mijlpaal: vanaf nu gaat het bureau uit Amersfoort samen met zusterbedrijf Buro Toob Young Creatives uit Alphen aan den Rijn verder onder één naam: Urban Solutions. Deze naamswijziging volgt op de overname van Buro Toob eind 2023 en versterkt de positie van Urban Solutions als toonaangevend marketingbureau voor de vastgoedsector. Linda Annink: “We hebben de afgelopen maanden elkaar beter leren kennen en hard gewerkt om onze bedrijfsprocessen op elkaar af te stemmen. Met deze gezamenlijke naam en nieuwe uitstraling kunnen we nu ook aan de buitenwereld laten zien wat de meerwaarde voor onze klanten is van onze samenwerking, namelijk dat wij hun full-service marketingpartner zijn bij gebieds- en vastgoedontwikkelingen.”

Meer informatie: www.urbansolutions.nl