Van buzzword naar échte beleving

Tafereeltjes met al dan niet bewegende figuren zijn, vooral rond kerst in tuincentra, publiekstrekkers en een populair fotomoment. Deze scènes zijn volgens Marcel Ottink van Multi Animation echter ook heel geschikt om in winkelcentra of -gebieden toe te passen. Niet alleen met kerst, maar juist ook op andere momenten in het jaar. “Verras je bezoekers, ook op een rustig moment.”

Een levensgrote arrenslee voor de deur van een Deense Mc Donalds zorgde in twee dagen tijd voor 500 selfies die werden gedeeld op social media. Hele groepen mensen namen plaats in het ding. Een mooi voorbeeld van een geslaagde selfie-plek, vindt Marcel Ottink. Als leverancier van animatiefiguren ziet hij een groeiende belangstelling voor dit soort scènes waar mensen aan kunnen deelnemen. Niet alleen met kerst, maar ook op andere momenten. “Lente, Wild West weken, Halloween, de mogelijkheden zijn eindeloos. Er hoeft niet eens een speciaal moment te zijn. Zet eens een paar dagen een grote paddenstoel of een reuzenbloem in je winkelcentrum neer en kijk wat er gebeurt.”

Kleine podia

Multi Animation levert losse animatiefiguren, complete scènes en photopods. Kerstmannen, sneeuwpoppen, Paashazen, Halloweenfiguren maar ook piraten, dieren en clowns behoren tot het assortiment. Op dit moment is het Barendrechtse bedrijf de enige leverancier in Nederland van photopods, ofwel figuren waar je in of op kunt om een foto te maken. Denk aan een kerstman waar je je hoofd en armen door kunt steken, of een reuzenpompoen waar je in kunt staan. “We kunnen ze los leveren maar ook in combinatie met bewegende figuren. Zo creëren we een klein podium dat je bijvoorbeeld in een winkelcentrum kunt neerzetten. De photopods zijn van fiberglas, waardoor ze tegen een stootje kunnen. Kinderen kunnen daar zonder problemen op klimmen of doorheen lopen”, vertelt Ottink.

Emotie en publiciteit

Kleine scènes met photopods zijn volgens hem bij uitstek geschikt om op een eenvoudige manier meer beleving te creëren in winkelcentra of -gebieden. “Met Kerst is er natuurlijk een ruimer budget beschikbaar, maar ook

met minder budget kun je op andere momenten in het jaar emotie en publiciteit opwekken. Maak een leuke selfie-plek, zet er de naam van je centrum bij en je krijgt vanzelf extra aandacht op social media. Je kunt er ook een actie aan verbinden: maak de leukste foto en win een waardebon. Eigenaren van winkelcentra kunnen ze laten rouleren, waardoor de kosten per centrum laag kunnen blijven.”
Zorgen om opslag of transport zijn niet nodig. Multi Animation kan het hele pakket op zich nemen indien de klant dat wenst. “We halen de figuren op, geven een servicebeurt, verpakken ze en slaan ze op. De meest eenvoudige constructie is koop, maar eenmalige huur of leasen is ook mogelijk”, legt Ottink uit.

Meer dan een buzzword

Hij hoopt dat winkelcentra de trend oppikken en zo beleving niet alleen als buzzword zien maar ook daadwerkelijk gaan creëren voor hun bezoekers. “Juist een ongeplande ervaring, zoals een reuzenpaddenstoel in de herfst, zorgt voor verbazing en verrassing. Het maakt dat mensen graag bij je willen terugkomen.”

Uit de praktijk: een Prachtige leegstandsoplossing in Oss

Scènes met animatiefiguren kunnen ook als leegstandsdecoratie fungeren. Zo werd in Oss in de afgelopen kerstperiode een prominent pand in het centrum aangekleed met zeven bewegende kerstelfen. Centrummanager Jack van Lieshout: “We wilden als centrummanagement steviger gaan inzetten op kinderen, hun verblijf veraangenamen zodat de ouders langer in de stad blijven. Wie kent niet de foto’s van vroeger van kinderen die zich vergapen aan prachtig ingerichte etalages. Het leek ons leuk om dat effect weer terug te brengen. We hebben een mooie groep bewegende figuren aangeschaft en een professionele etaleuse ingeschakeld om het sfeervol aan te kleden. Door een bordje ‘bedankt voor uw bezoek en prettige feestdagen’ erbij te plaatsen konden we onze bezoekers bedanken voor hun loyaliteit. Het heeft heel veel foto’s en filmpjes op social media opgeleverd.”

Regel voor het zo belangrijke feestdagenseizoen 2018 nú uw beleving. Bel met 0180 721 784 of ga naar de website www.multianimation.nl