Winkelcentrum De Binnenhof (Rotterdam) gaat nieuwe koers varen met buurtfunctie
Op zaterdag 12 november heeft winkelcentrum De Binnenhof in de Rotterdamse wijk Ommoord tijdens een feestelijke middag een “Informatie- en Inspiratiecentrum” voor haar bezoekers en buurtbewoners geopend. Deze opening is het startschot van de nieuwe koers die De Binnenhof heeft gekozen. Naar aanleiding van een onderzoek (MindLogyx-Retail) heeft de eigenaar van het winkelcentrum (Van Deursen Group) besloten met het winkelcentrum verschillende buurtfuncties te gaan ondersteunen en faciliteren.
Om van betekenis te zijn en te blijven moeten winkelcentra volgens de Van Deursen Group een veel grotere en permanente sociale functie vervullen. Zij wil dit invullen door de buurt en haar bewoners een plek te geven in het winkelcentrum. De Binnenhof is hiermee het eerste winkelcentrum in Nederland dat invulling gaat geven aan de richtlijnen zoals omschreven in “Nieuwe richtlijnen voor succesvolle winkelgebieden” (NRW, IVBN, MindLogyx-Retail), waarbij de focus ligt bij het ontwikkelen van sociale meerwaarde.
Om dit alles in goede banen te leiden heeft de Van Deursen Group Pascale Kievit benoemd als Centrummanager. In samenspraak met de Winkeliersvereniging en bewoners en bezoekers zal zij vorm geven aan de buurtfunctie van het centrum en de daarbij behorende faciliteiten en evenementen. Als Centrummanager ‘nieuwe stijl’ is ze daarbij tevens verantwoordelijk voor het merkmanagement en het bewaken van de identiteit van het winkelcentrum.
Met de nieuwe en een meer op de buurtgerichte aanpak en invulling van het winkelcentrum beoogt de Van Deursen Groep niet alleen in te spelen op het participatie-beleid van de gemeente, maar ook aan te sluiten bij de richtlijnen van de RetailAgenda door onderlinge samenwerking te verbeteren en meer consument gericht te denken.
Centrummanager Pascale Kievit
Kievit studeerde dit voorjaar af bij Fontys Hogescholen (opleiding Vastgoed & Makelaardij). In haar eindscriptie ‘Van place to buy naar place to meet? – een combinatie van psychologie en vastgoed in de praktijk’ maakt Kievit een analyse van het belang van psychologisch inzicht voor vastgoedmanagement.
De Binnenhof/ Van Deursen Group
Wijkwinkelcentrum De Binnenhof is gebouwd in 1975, en is sinds 2007 onderdeel van de portefeuille van de Van Deursen Group.
Nieuwe richtlijnen voor succesvolle winkelgebieden
De publicatie “Nieuwe richtlijnen voor succesvolle winkelgebieden” verscheen dit voorjaar en omschrijft de conclusies en aanbevelingen van een door MindLogyx-Retail in opdracht van NRW en IVBN uitgevoerd onderzoek naar het belang van psychologische en sociale aspecten voor de ontwikkeling en het beheer van winkelgebieden.
