Westfield Mall of the Netherlands als decor voor een grootschalige media-activatie
In de eerste week van augustus werd Westfield Mall of the Netherlands, in opdracht van Netflix, volledig omgetoverd tot Wednesday’s Mall of Misery, dé ultieme bestemming voor fans van Netflix’ wereldwijde hitserie Wednesday. Deze grootschalige media-first activatie, opgezet voor het langverwachte tweede seizoen, trok een recordaantal van meer dan 10.000 fans en verlegde grenzen in merkbeleving.
Het creatieve concept werd in samenwerking met Netflix ontwikkeld door Paloma en samen met WPP Media’s Wavemaker, Ocean Outdoor, Westfield Rise en We Make You Happy gerealiseerd. Van het tijdelijk vervangen van alle Westfield-logo’s tot meeslepende decors, interactieve installaties en digitale media placements: elk detail droeg bij aan een all-inclusive fan experience die bezoekers rechtstreeks de duistere, excentrieke wereld van Wednesday in trok.
Bezoekers ervaarden hoogtepunten zoals een vervallen kerkhof op het binnenplein, sets die hen midden in de serie plaatsten en een eerbetoon aan fan favoriet Thing; honderden handen werden met behulp van realistische sfx make-up getransformeerd in Thing look-a-likes. Het resultaat: een fysieke én visuele transformatie die niet alleen de verbeelding prikkelde, maar ook bewees dat winkelcentra krachtige podia kunnen zijn voor storytelling, community en merkbeleving. Deze activatie zet daarmee een nieuwe standaard voor grootschalige fanactivaties.
Om de effectiviteit van deze baanbrekende campagne te meten, zal WPP Media een uitgebreid effectiviteitsonderzoek uitvoeren. De resultaten hiervan zullen naar verwachting leiden tot heldere inzichten die de impact en het succes van deze media-first aanpak verder onderbouwen.
Meer informatie:
Media is changing. So are we. WPP Media
westfield.com/en/netherlands/mallofthenetherlands
