Verdere verzwakking van boekwinkels

Sinds het uitbreken van de coronacrisis zijn de vooruitzichten voor de Nederlandse boekensector steeds somberder geworden. Alleen ebook-aanbieders en boekenprijzen realiseerden afgelopen jaar een stijgende merkkracht wat daarmee een belangrijk signaal geeft voor het omzetpotentieel. Dat is één van de conclusies uit het merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Een lichtpuntje, dat vertrouwen geeft in een betere toekomst is de marketingcampagne van De Kinderboekenweek. Op de ranglijst van sterkste merken van de Nederlandse boekensector neemt de Kinderboekenweek in 2023 de derde plaats in, na online boekverkoper bol.com en de Bruna-boekwinkelketen. De Kinderboekenweek is een van de sterkste namen in de boekensector en de populariteit onder Nederlanders blijft groeien. De nationaal bekende campagne biedt de boekensector een onmisbaar uithangbord om de interesse in boeken overeind te houden. Met name boekenwinkels verliezen rap merkwaarde.

Waarde boekenwinkels keldert 8 procent in één jaar

De merkkracht van de totale boekensector verloor dit jaar een procent. Dit volgt na een daling van maar liefst 10 procent door de gedwongen sluitingen in de coronaperiode 2020-2022. Met name de boekenwinkels droegen flink bij aan de dalende cijfers en zijn ook in het afgelopen jaar weer met 8 procent in merkkracht achteruitgegaan. De Rotterdamse boekwinkel Donner en de landelijk keten AKO moesten daarin vooral veel terrein prijsgeven. Toch zijn er ook partijen die tegen de stroom in fors groeien, zoals de Bibliotheek en aanbieders van ebooks. In het afgelopen jaar steeg de merkkracht van ebook-verkoper Bookchoice zelfs met 42 procent.

Retailers in de top 50

In de Top 50 van merken in de boekensector zien we verschillende retailers terug. De hoogste waardering is er voor Bruna (3). Andere winkels met boekverkoop in de merkenlijst zijn: Primera (7), De Slegte (16), AKO (29), Readshop (37) Paagman (47) en Donner (48)

Bron en meer informatie: www.hendrikbeerda.nl