Trends in sfeerconcepten rond feest- en themadagen op Christmasworld

Zodra je als bezoeker de beursvloer van Christmasworld oploopt, stap je een wereld binnen die tegelijk overweldigend en inspirerend is. Het is een plek waar massaproductie en design elkaar ontmoeten, waar trends zichtbaar worden nog voordat ze de winkelstraten bereiken, en waar de toekomstige seizoenen langzaam vorm krijgen in beleving. Vorige week bezocht een redacteur van SCN , met een achtergrond in ‘experiences’ deze vakbeurs en doet verslag van de trends.

We zien dit terug in de sterke overlap tussen decoratie, retail presentatie, materiaalgebruik, kleur, verlichting, en geur. Grenzen tussen disciplines vervagen. Niets staat hier op zichzelf, maar functioneert als onderdeel van een bredere belevingslaag die net zo goed toepasbaar is op Pasen, Halloween, thematische campagnes in de openbare ruimte als kerst.

Schaal en contrast als realiteit van de markt

De schaal van de beurs maakt direct duidelijk dat dit geen klassieke vakbeurs is, maar een internationaal knooppunt. Aanbieders uit alle windstreken tonen een enorme variatie aan stijlen, prijsklassen en productieniveaus. Grote inkopers bewegen doelgericht door de hallen, onderhandelen ter plekke over volumes, terwijl elders juist kleinere spelers hun signatuur proberen te laten opvallen.

De contrasten zijn groot en juist daarin schuilt de waarde. Luxe presentaties met verfijnde afwerking staan op korte afstand van stands waar producten in bulk zijn opgesteld. Samen laten ze zien hoe breed de markt is en hoeveel ruimte er bestaat tussen functioneel, betaalbaar en exclusief. Voor wie ontwerpt, inkoopt of presenteert is dat geen tegenstelling, maar een spectrum.

Presentatie bepaalt perceptie

Een van de meest leerzame observaties is hoe bepalend presentatie is voor waarde perceptie. Identieke producten krijgen een volledig andere betekenis afhankelijk van context, styling en licht. In beter vormgegeven zones ontstaan complete werelden. Geen losse objecten, maar samenhangende scènes opgebouwd uit ornamenten, papieren structuren, verlichting en ritme.

Dit is visual merchandising in zijn meest effectieve vorm. Niet gericht op uitleg, maar op verleiding. Past het bij je, dan blijf je staan. Wekt het nieuwsgierigheid, dan raak je betrokken. Die mechanismen zijn herkenbaar uit diorama’s in tuincentra en thematische winkelconcepten. Ze werken niet omdat ze functioneel zijn, maar omdat ze verbeelding activeren. Precies daar ontstaat koopbereidheid.

Drie stijlwerelden als kompas

De trends voor 2026 laten zich helder lezen via drie stijlrichtingen die overal terugkeren: Brave, Light en Solid. Op papier abstract, op de beursvloer opvallend concreet.

• Brave draait om expressie en durf. Culturele invloeden lopen door elkaar heen, kleuren die traditioneel botsen worden bewust gecombineerd. Hardroze naast rood en oranje, dierenprints naast ornamenten, glans tegenover textuur. Dit is een stijl die werkt als accent en blikvanger. Ideaal voor focuspunten in etalages, centrale pleinen of thematische zones waar energie en identiteit gewenst zijn.

• Light vormt het zachte tegenwicht. Pasteltinten, parelmoer, transparantie en lichte reflecties zorgen voor rust en een bijna gewichtloze sfeer. Deze stijl leent zich bij uitstek voor omgevingen waar veiligheid, ontspanning en emotie centraal staan, zoals verblijfsruimtes, hospitality en rustige retailconcepten.

• Solid is strak en gecontroleerd. Geometrie, duidelijke vlakken en materialen als hout, glas en metaal bepalen het beeld. De uitstraling is modern en duurzaam, met duidelijke referenties naar vormtaal uit de jaren tachtig en negentig. Deze stijl past goed bij architectonische ruimtes en merken die stabiliteit en kwaliteit willen uitstralen.

Kleur als verbinder tussen seizoenen

Het klassieke kerstpalet blijft bestaan, maar krijgt gezelschap. Rood verschuift richting koraal, oranje en aardse tinten. Fuchsia, cyaan, babyblauw en frisgroen duiken steeds vaker op, ook in traditionele vormen. Verlichting speelt hierin een sleutelrol. Subtiele kleurnuances en lichtbreking zorgen voor een sprankelend effect, alsof bekende vormen opnieuw worden gelezen. De kleuren doen denken aan de breking van licht in een diamant: helder, sprankelend en veelkleurig

Opvallend is dat deze kleuren niet seizoensgebonden blijven. Ze keren net zo goed terug bij paas- en Halloweenartikelen. Visueel lopen seizoenen steeds meer in elkaar over, wat kansen biedt voor langere inzet en hergebruik van concepten.

Materialen en tactiliteit

Papier neemt een opvallend sterke positie in. Niet alleen als verpakking, maar als volwaardig decoratief materiaal. Ornamenten, sterren en zelfs kerstbomen worden uitgevoerd in papier, vaak nauwelijks te onderscheiden van luxere materialen. Wat ooit als goedkoop alternatief gold, is nu een bewuste ontwerpkeuze.

Daarnaast zie je veel mat metallic in combinatie met glans. Grote spiegelende oppervlakken komen weinig voor. Reflectie wordt subtieler ingezet, vaak via discoballen of kleine metallic accenten die het licht breken, kleine spiegelende vierkanten of rondjes verstopt tussen LED-guirlandes.

Natuurlijke materialen vormen een duidelijke tegenhanger in het uitbundige kleurgebruik dat op veel plekken de boventoon voert. Donkerbruin, houtstructuren en rustige aardetinten duiken regelmatig op in stands die bewust kiezen voor een meer organische, ingetogen sfeer. Deze presentaties werken als visuele rustpunten tussen het felle licht, de uitgesproken kleuren en de drukke composities. Tegelijkertijd geven ze minder het gevoel dat hier echt iets nieuws wordt geïntroduceerd. Ze stralen stabiliteit, herkenning en tijdloosheid uit, maar missen vaak de vernieuwingsdrang die bij de meer expressieve stands zo nadrukkelijk aanwezig is.

De zintuigen als totaalbeleving

Hoewel kerst vaak visueel wordt benaderd, draait de beleving om meer. Licht is overal aanwezig en vormt een essentieel onderdeel van de sfeer. Geur blijkt ook een belangrijke rol te spelen. Bij Ambiente op de beursvloer zijn meerdere leveranciers te vinden die zich richten op geurbeleving met stokjes, zakjes en andere toepassingen.

Opvallend genoeg is geluid minder nadrukkelijk aanwezig. Er zijn muziekdoosjes en simpele animatronics met geluid, maar geen duidelijke focus op kerstmuziek als zelfstandig product. Dat is een opvallende leegte in een beurs die zo sterk draait om sfeer.

Internationale markt, herkenbare vraagstukken

De beurs laat zien hoe internationaal deze industrie is. Ontwerpen duiken op meerdere plekken op, soms licht aangepast. Dat roept vragen op over auteurschap, inspiratie en kopiëren. Het Plagiarius-onderdeel van Ambiente legt dit pijnlijk maar helder bloot door originele ontwerpen en imitaties naast elkaar te tonen. Confronterend, maar noodzakelijk.

Een blik vooruit

Wat deze beurs vooral laat zien, is dat kerst niet meer alleen een feestdag is. Het is een totaalconcept geworden dat raakt aan retail, design, beleving en vrijetijdscultuur. De grenzen tussen seizoenen vervagen. De grenzen tussen sectoren ook.

Kleur wordt gedurfder. Materialen worden verrassender. Presentatie wordt belangrijker. En bovenal groeit de rol van beleving.

Bron en meer inormmatie: Christmasworld: International Trade Fair for Seasonal and Festive Decorations

Redacteur: Judith Woordes Scheepers – Snibbit