Speelgoedwinkels profileren zich steeds meer als speeladviseurs
Uit recent onderzoek blijkt dat ruim 60 procent van de Nederlanders niet meer wil uitgeven aan Sinterklaascadeaus dan vorig jaar. Het gemiddelde budget blijft ongeveer 124 euro per persoon. Toch ziet Vakcentrum dat consumenten dit jaar anders kiezen. Zij willen hun geld bewuster besteden en zoeken vaker een cadeau dat lang meegaat, veilig is en past bij het kind. Daarbij groeit de behoefte aan goed advies van de lokale speelgoedwinkel.
“Consumenten lijken klaar te zijn met anonieme online aankopen,” zegt Vakcentrum. “Zij willen uitleg en een cadeau waar een kind echt iets aan heeft. Dat is precies waar de lokale winkel het verschil maakt.”
Trend 1: Duurzaam speelgoed met langer speelplezier
Steeds meer ouders kiezen voor stevig en duurzaam speelgoed, zoals houten producten met een keurmerk of artikelen die zijn gemaakt van gerecycled plastic. Ook open ended speelgoed, zoals stapelstenen en magnetische bouwtegels, wordt veel gevraagd. Deze producten prikkelen de fantasie en blijven interessant voor verschillende leeftijden.
Trend 2: Educatie en nostalgie blijven sterk
Ouders willen dat speelgoed leuk is, maar ook iets bijdraagt aan de ontwikkeling. Eenvoudige programmeerrobotjes en creatieve knutselsets vallen daarbij op. Daarnaast is nostalgisch speelgoed duidelijk terug in de winkels. Knikkerbanen en klassieke bordspellen die ouders zelf nog kennen zijn populair en zijn ruim verkrijgbaar bij de lokale speelgoedwinkel. De ondernemer kent het aanbod goed en helpt u bij het kiezen van een cadeau dat past bij de leeftijd en interesse van het kind.
Trend 3: Verzamelproducten en helden uit films en games
Verzamelen blijft populair bij zowel jonge als oudere kinderen. Kleine verrassingfiguurtjes, kaarten en zachte knuffels zijn veel gezien in de winkel. Ook speelgoed uit bekende werelden van films en games blijft een vaste keuze rond Sinterklaas. Deze producten geven herkenning en zorgen vaak voor langere speelplezier.
Waarom de lokale specialist nu belangrijk is
Volgens Vakcentrum kiezen consumenten steeds vaker voor winkels waar zij advies en persoonlijke hulp krijgen. Een specialist kent de leeftijden, interesses en veiligheidseisen. Daardoor weet u zeker dat het cadeau past bij het kind en lang plezier geeft.
Het Vakcentrum benadrukt het belang van de zelfstandige ondernemer: “De consument koopt niet alleen een product. Zij krijgen uitleg, advies en soms zelfs een persoonlijk verhaal. Dat is de kracht van de lokale winkel. Onze ondernemers staan midden in de buurt en laten elke dag hun MEERwaarde zien.”
Bron en meer informatie: Speelgoed, hobby- en feestartikelen | Vakcentrum
Het aantal speelgoedwinkels in de Nederlandse winkelstraat is in de afgelopen 20 jaar bijna gehalveerd tot 571 locaties in mei 2025. Dat werd in mei van dit jaar gepubliceerd door RTL Z op basis van gegevens van Locatus. De oppervlakte van de gemiddelde speelgoedwinkel is in de loop der jaren wel aanzienlijk gegroeid. De grootste Nederlandse keten is Intertoys met 203 locaties in 2025. (bron: Locatus). De sector ondervindt toenemende concurrentie van het online kanaal, waarop ook (goedkope) aanbieders uit het buitenland actief zijn. Maar ook brancheverbreding door partijen als bijvoorbeeld Action, Kruidvat en Zeeman zorgen voor een nieuwe marktverdeling.
Redactie SCN
