Samenwerking Batavia Stad met Studio 100 zorgt voor beleving en nieuwe doelgroepen

Afgelopen zomer nodigde Batavia Stad Fashion Outlet in Lelystad de karakters van Studio 100 uit. Elke weekend was er een ‘meet and greet’ met een bekend karakter uit de Studio 100 familie en op twee dagen was er een compleet optreden ingepland. Het leverde Batavia Stad veel extra bezoek en een verbreed bezoekersprofiel op.

Van 5 juli tot en met 30 augustus ontving Batavia Stad ieder weekend een ander geliefd Studio 100-karakter voor een Meet & Greet; Samson en Marie, Bumba & Bumbina, Kabouter Plop, Maya en Willy, Piet Piraat en Mega Mindy. Voor de jongste bezoekers zijn dit absolute redenen om met hun ouders mee te gaan shoppen.

Op twee dagen werd er nog groter uitgepakt met optredens door de populaire meidenband K3 en Studio 100 zingt.

Daarnaast was er een studio 100 speurtocht doorheen de outlet waar kinderen verschillende antwoorden moesten zoeken. Bij inlevering van de antwoorden kregen de kinderen een Studio 100 button (we hadden een mix van de verschillende figuren laten maken)

Ook was er een  loyaliteitsactie gekoppeld aan verkopen in de outlet: als men voor 200 euro of meer spullen had gekocht konden ze een Studio 100 knuffel gratis ophalen (maya de bij, Bumba, Plop of Samson).

Inzet van IP is een beproefd recept

Waar attractieparken al langere tijd overtuigd zijn van de kracht van een sterke IP (bekende karakters), blijkt dit ook voor winkelcentra goed te werken. We vroegen Batavia Stad om eens terug te blikken op deze inzet van entertainment in relatie met het winkelgebied.

Heeft de komst van de Studio 100 karakters geleid tot het verwachtte extra bezoek door gezinnen?


“We hebben gedurende de zomervakantie een duidelijke toename in bezoekers waargenomen. Met deze samenwerking trokken we een breed publiek: naast gezinnen kwamen ook veel jongeren en volwassenen op de evenementen af.”  

Welke dag (karakter) was tot nu toe favoriet?


“Het was leuk om te zien dat ieder karakter een eigen fanbase heeft en goed werd bezocht. Publieksfavoriet K3 trok tijdens hun liveshow het meeste publiek, maar ook bij de meet & greets met de andere karakters stonden bezoekers in de rij.”

Is er ook een link met producten in winkels (retailers met producten die op ip van studio 100 zijn gebaseerd)?

“Nee, Studio 100 heeft geen licentie met merken in ons Centre. Wel konden bezoekers deelnemen aan een speciale Studio 100-speurtocht.”

Wat zijn de belangrijkste lessen die jullie (als shopping destinatie) hebben geleerd van deze samenwerking?


“Batavia Stad is als shopping destination ook echt een dag uit voor jong en oud. De combinatie van winkelen, een sterk horeca-aanbod en een aantrekkelijk entertainmentprogramma werkt goed en geeft bezoekers een extra reden om naar Batavia Stad te komen.”

Meerwaarde voor de IP leverancier

Dit soort samenwerkingen zijn ook voor Studio 100 van meerwaarde. Naast de vergoeding die zij ontvangen voor de inzet van hun personeel, zorgen de optredens voor een fysiek contactmoment met de ‘merken’ van Studio 100. Dit is ook onderdeel van de 360 graden benadering van studio 100 waarbij de doelgroep op meerdere manieren in contact wordt gebracht met de karakters; op TV, in theaters, in attractieparken, via speelgoed en spellen; en nu dus ook via optredens en meet & greets in een winkelcentra.

Batavia Stad noemt deze samenwerkingsvorm: “…een perfecte kans om onze bezoekers extra entertainment te bieden en voor Studio 100 de kans om extra zichtbaarheid in de Nederlandse markt te creëren. Een samenwerking waar beide partijen enthousiast over waren en die voor allebei dus meerwaarde bood.”

Studio 100 is zich goed bewust van de ‘attractiewaarde’ en heeft dit als maatwerk vorm gegeven: “We hebben een programma gemaakt waarbij er elke zondag in Batavia Stad een meet & greet of optreden was van een Studio 100 figuur zodat zij dankzij onze merken/figuren konden uitpakken en meer bezoekers konden trekken.”

Meer informatie: Studio 100 is de hele zomer vanaf 5 juli in Batavia Stad | Batavia Stad Fashion Outlet