Retail in een festivalomgeving; ga eens kijken op TheWeeknd
Winkelgebieden zijn steeds vaker op zoek naar concepten om ‘het winkelen’ leuker en inspirerender te maken. Een bijzondere insteek op dat gebied wordt georganiseerd door TheWeeknd; hét nieuwe experience evenement met een vleugje festival gevoel. Gedurende een weekend (11 en 12 mei) kunnen bezoekers kennismaken met ruim 100 merken met ieder een eigen verhaal.
Het festival wordt georganiseerd in de inspirerende omgeving van De Fabrique in Utrecht. De zintuigen van de bezoekers worden maximaal geprikkeld en een ervaring rijker gaat men weer huiswaarts. Wat TheWeeknd uniek maakt is dat bezoekers bijna alles zelf kunnen bekijken, testen of proeven.
Er zijn opvallend veel retailers die deelnemen aan dit bijzondere event; aangevuld met diverse aanbieders van diensten, horeca en experiences. Wij vroegen Rob de Vos, initiatiefnemer achter dit event naar de rol die retail speelt op dit festival.
Wat is de meerwaarde van een festival t.o.v. een winkel voor deze aanbieders?
De Vos: “De omgeving vinden we belangrijk. Alles moet daarbij kloppen zoals de locatie, het ontzorgen, welkom voelen, de uitstraling, de sfeer. Dit kan uiteraard ook in een winkel. Omdat we op een evenement terrein zitten, kunnen we bijna alles inrichten op het concept. In een winkelstraat kan dat ook, maar daar is vaak een minder breed aanbod van merken dan wat wij nu aanbieden tijdens dit weekend.”
Ligt de nadruk op verkoop of ervaren van het product?
De Vos: “Het is de combinatie. Eerst kennismaken en voorgelicht worden over het product, en dan vaak door de eigenaren zelf, dus uit de eerste hand. En als het product bevalt, kan het gekocht worden.”
Zijn jullie nog kritisch geweest in het toelaten van deelnemers? Moeten zij bijvoorbeeld binnen een lifestyle concept vallen?
De Vos: “Ja, we zijn wel selectief. We worden benaderd door merken die we niet op TheWeeknd vinden passen, en leggen hen dat ook uit waarom niet. Voor ons minder commercieel omdat het vaak om merken gaat die graag meedoen en behoorlijk wat budget hebben, maar we willen merken aan boord die binnen het concept passen.”
Richten jullie je op een één specifieke lifestyle (consument) of is het goed mogelijk om in zo’n festivalomgeving meerdere doelgroepen te bedienen?
De Vos: “We willen een brede doelgroep bedienen die bestaat uit consumenten die van mooie, vaak authentieke producten houden, en zich willen verdiepen in het product & het verhaal erachter voordat ze het aanschaffen.”
Deelnemende merken
Merken die deelnemen zijn o.a. Velthuis kliniek, Land Rover Defender, Silhouet Lighting, Secretos de Andalucia, Fish Tales, The Bastard, MUTT Motorcycles, Nederlandse Streekwijnen, Five Ways Coffee, House of Lena, Scents Design, Brooks Classics, Just Ride On, pianospecialist Piano’s Maene, Riksja Travel, Live Slow Ride Fast, Weltevree Outdoor Furniture, Rusty Gold Motorshop, Sawadee Travel, Africa Cycling, Sapje, Oerchef, Cley Whisky, Outbase Campers, Brooklyn Spares, champagne van Roger Manceaux, Sea Shepherd, Fair Ferry, Microlino Car, Cowboy e-bikes, Kaerel Skincare en Hoff vliegvissen.
Meer informatie: www.theweeknd.nl
