Pilot billboards met geur door McDonalds

In Utrecht en Leiden heeft McDonalds eenvoudige rode en gele billboards geplaatst die op het eerste gezicht leeg lijken. Zodra voorbijgangers binnen een straal van 5 meter komen, worden ze begroet met de geur van Franse Frietjes, die vanuit het reclamebord verspreid wordt. Voor deze eendaagse pop-up pilot waren nog wel diverse vergunningen nodig.

Dit is de eerste keer dat een billboard wordt gebruikt om de geur van McDonald’s te verspreiden, waardoor dit het meest waardevolle merkkenmerk wordt. De billboards zijn strategisch binnen een straal van 200 meter van McDonald’s restaurants geplaatst, om zo iedereen die trek krijgt direct naar het dichtstbijzijnde restaurant te verleiden. In een wereld waar elk merk zich richt op het visuele, kiest McDonald’s voor geur.

Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald’s Nederland, laat weten: “McDonald’s staat symbool voor Good Times. We staan bekend om onze onderscheidende merkkenmerken, die vooral visueel zijn. Het is bewezen dat geur effectiever is om heldere en emotionele herinneren naar boven te halen dan beeld. Met de toevoeging van dit volgende zintuig voor deze campagne, hebben we een nieuwe manier gevonden om mensen te herinneren aan Good Times bij McDonald’s.”

Het idee van de geurige billboard is bedacht door bureau TBWA\NEBOKO. Dit geldt ook voor het ventilatiesysteem in de billboard. Raul & Rigel hebben dit uitgevoerd en ervoor gezorgd dat het afgelopen woensdag in Utrecht en Leiden te zien was. 

Bron en meer informatie: www.mcdonalds.com