Nike verdrievoudigt oppervlakte in Designer Outlet Roermond – en is niet de enige
Op dit moment is de verbouwing van de Nike Factory Store in Designer Outlet Roermond in volle gang. Het wordt de grootste Nike store van Europa. Pieter van Voorst Vader, managing director van McArthurGlen Group vertelt dat deze uitbreiding niet op zichzelf staat. In het succesvolle outlet centre zijn er meer retailers met groeiambities.
Nike is al sinds 2001 gevestigd in Roermond, maar is op de huidige locatie inmiddels uit z’n jasje gegroeid. Op de plek van het huidige pand wordt een nieuw gebouw neergezet met een vloeroppervlakte van 2800m2, wat het de grootste Nike store van Europa maakt. Dat is een verdrievoudiging t.o.v. de huidige winkel. In de tussentijd vindt de verkoop plaats vanuit een tijdelijke locatie, die in gebruik is als wisselplek voor ‘winkels in transitie’. Het nieuwe gebouw wordt grotendeels gebouwd met cross laminated timber – een duurzaam bouwproduct dat ook bijdraagt aan de duurzaamheidsambities van McArthurGlen en Nike. Het nieuwe gebouw wordt neergezet volgens de normen van de BREAAM Excellent certificering. McArthurGlen is verantwoordelijk voor de bouw van de nieuwe store – natuurlijk in nauw overleg met Nike.
Van Voorst Vader, die zelf in het verleden voor Nike werkte, legt uit dat het geen ‘experience store’ wordt: “De nadruk blijft liggen op verkoop. Met het aantal extra vierkante meters kunnen nog meer klanten worden bediend, waarbij het serviceniveau intact blijft. Dat blijft de belangrijkste reden voor een bezoek aan het outlet centre. Natuurlijk wordt de store ook gebruikt om het merk te laden en zien we in het centre méér aandacht voor Brand Awareness dan bij de gemiddelde winkel in de winkelstraat. Maar je hoeft hier niet al te veel entertainment te verwachten; shopping staat voorop.”
Het project van schaalvergroting door Nike is zeker geen uitzondering in dit outlet centre. Van Voorst Vader: “De vestiging van Polo Ralph Lauren die in 2022 werd heropend, heeft de grootste omzet van het Polo Ralph Lauren portfolio wereldwijd. En als de nieuwe Nike Store klaar is, komt Adidas aan de beurt. Die moeten nu even wachten tot de wisselruimte vrij komt. Ook zij willen hun verkoopoppervlakte verder vergroten.”
Designer Outlet Roermond is de outlet met de hoogste retailomzet van alle outlet centres in Europa. Op deze locatie kent men absoluut geen problemen met leegstand en staan bedrijven op de wachtlijst voor een plekje in het walhalla van het winkelen. In 2024 verwacht men uit te komen op 8,2 miljoen bezoekers; in 2025 ligt de lat weer wat hoger: 8,6 miljoen.
Meer informatie: www.mcarthurglen.com/nl/outlets/nl/designer-outlet-roermond
De Nike Store is één van de uitgelichte projecten in de brochure van de MAPIC in Cannes (26 – 28 november 2024) Zie ook: Retail Property Projects pagina 12 (pdf)
