Mag het iets meer zijn?
(uit SCN1-2018) Nederland maakt in navolging van veel andere landen nu een sterke ontwikkeling door op het gebied van decoratie en illuminatie in het zo belangrijke vierde kwartaal. Er wordt door onze winkelcentra en winkelstraten fors ingezet op ‘beleving’ en dat gaat veel verder dan de traditionele straatoverspanningen. Bram Hulsbosch en Ton Wesseling van MK-Illumination/ Starlight laten aan de hand van een aantal voorbeelden zien hoe decoratie en illuminatie zelfs een echte marketingtool kunnen worden.
‘De straatoverspanningen dienen nu als een vertrekpunt, als een basis voor een goed totaalpakket. Dat wordt dan tegenwoordig aangevuld met eye-catchers die groter en spectaculairder zijn’ zegt Ton Wesseling. ‘Van hele grote dierfiguren tot opvallende pumps en kerstbomen met animatie en muziek in de verlichting’.
En dat doet wat met de kijker, kan uw redacteur u na een bezoek aan vakbeurs Christmasworld vertellen! (klik vooral op de videolink voor onze reportage over Christmasworld!).
Bram Hulsbosch: ‘Die impact op het publiek is echt bijzonder. Zo waren wij op de Amsterdamse Poort aan het opbouwen. Een enorme kerstbal is daar geplaatst. Terwijl onze monteurs nog bezig waren en alle materialen en gereedschappen op de grond lagen, wilden de bezoekers al op de foto met deze creatie. Dat werd meteen op social media geplaatst. Een prachtige en positieve spin-off!’
Ton Wesseling: ‘Je doet er goed aan de lancering van je nieuwe kerstdecoratie te combineren met een kickoff-event. Een paar jaar geleden is dat op Stadshart Zoetermeer gedaan. Je maakt de datum en tijd via allerlei media bekend en op het moment dat de illuminatie dan ontstoken wordt ‘ontploft’ de social media. Je weet werkelijk niet wat je overkomt. Iedereen wil met die eyecatchers op de foto. Dit is natuurlijk een enorme trekker voor een winkelgebied.’
‘Want andere mensen die dit op social media voorbij zien komen, willen het dan ook bekijken.’ Vult Bram Hulsbosch aan. ‘Je ziet hierin ook goed de rolverdeling van de verschillende decoratiecomponenten: de straatverlichting is de basis en zorgt ervoor dat door het hele winkelgebied en bij elke winkel de kerstsfeer opgeroepen wordt. De grote eyecatchers zorgen voor het spektakel en genereren extra bezoek en media-aandacht en zorgen dus voor interactie met de consument. Het betekent dus ook dat decoratie en illuminatie nu meer als marketingtool gezien moeten worden en niet alleen als kostenpost. De investering in feestverlichting kan nu echt beredeneerd en verantwoord worden.’
Ton Wessling vertelt over het project Zwolle Binnenstad: ‘Die is afgelopen jaar opnieuw verlicht. We hebben ervoor gekozen dat elke straat een ander ontwerp qua overspanning heeft, waardoor de consument van de ene naar de andere verrassing loopt. Beleving in optima forma dus. Daarnaast hebben we in Zwolle maar liefst tien grote eyecatchers geplaatst en daaromheen is door Zwolle citymarketing een wandeling gecreëerd. En dat was een groot succes. Er zijn ook aantoonbaar meer consumenten aangetrokken uit gebieden van waaruit anders de opkomst lager was. Overigens is een van de eye-catchers speciaal ontworpen op basis van het Zwolle-logo en dat is daarmee meteen het welkom tot de stad geworden.’
Andere keuzes
Bram Hulsbosch merkt dat door de opkomst van eyecatchers winkelcentra soms andere keuzes gaan maken. ‘Men kiest er dan voor om de basisverlichting wat langer aan te houden en gaat voor een paar nieuwe eyecatchers. Dat kan en in feit is het een slimme manier (ook budgettair) om toch weer de indruk van ‘helemaal nieuw’ te bereiken.’
Een andere trend is dat de feestverlichting tegenwoordig langer blijft hangen. Bram Hulsbosch: ‘Het begint tegenwoordig in oktober en mag tot in februari blijven hangen. We halen dan natuurlijk wel de specifieke kerstitems eruit, maar de algemene verlichting die kan dan langer blijven. Je zag dit natuurlijk ook al bij de boomverlichting. Veel gemeentes nemen dit nu mee als onderdeel van het veiligheidsprogramma. Bijvoorbeeld in Rotterdam, waar in enkele probleemwijken boomverlichting als bijdrage aan een veiliger omgeving opgehangen wordt.’
Bram en Ton hebben beide een achtergrond in het winkelcentrummanagement. Dat maakt dat zij op een andere manier kijken naar het leveren en plaatsen van dit soort producten. Bram Hulsbosch: ‘Wij kijken echt naar iets dat past bij het winkelcentrum en de marketing daarvoor. De beleving die je hiermee kunt realiseren in dit belangrijke deel van het jaar is wat ons betreft een hele belangrijke factor om de aan smartphone en tablet verslaafde consument van de bank te krijgen. En we zien aan onze projecten dat het werkt!’
Manager Amsterdamse Poort Huub Elders (Colliers) over de nieuwe feestverlichting:
‘N.a.v. een uitgeschreven pitch is het bestuur van de WV Amsterdamse Poort en Colliers (die de Marketing van de AP organiseert) unaniem voor het voorstel feestverlichting van MK gegaan. De grote eyecatcher ‘kerstbal’ wekte bij eenieder groot enthousiasme op. Direct na plaatsing waren er al bezoekers die een selfie namen in de kerstbal en dit is voortdurend het geval geweest. Van één van de bewoners van de Amsterdamse Poort kwam de suggestie om in de boog van de kerstbal een bordje te hangen met de tekst ‘fijne feestdagen Amsterdamse Poort’ zodat bij de selfies ook duidelijk is waar de foto genomen is. Dit goede idee hebben wij direct uitgevoerd. De complete feestverlichting heeft ons heel veel positieve reacties opgeleverd vanuit ondernemers, bewoners en bezoekers. De inzet van een wedstrijd en de selfies hebben hier goed aan bijgedragen.’
Zie ook de video die Amsterdamse Poort ter gelegenheid van de nieuwe feestverlichting maakte: klik hier
