Klepierre ziet specifieke rol weggelegd voor leisure in Hoog Catharijne
Vorige week publiceerden we op SCN een artikel over een nieuw leisurebedrijf VR So Real in de shopping mall. Het is inmiddels al het derde leisurebedrijf op deze winkeldestinatie. En er wordt toegewerkt naar de opening van een nieuwe indoor speelhal, die binnenkort open gaat.
De strategie sluit volgens Klépierre aan bij de marketingpositionering van Hoog Catharijne: ‘Always Something to Discover’. Tessa van Beekhuizen, Deputy SC Director bij Klepierre legt uit: “Wij zien leisure als een belangrijke aanvulling op het totaalprogramma van Hoog Catharijne. Daarbij gaat het niet alleen om het toevoegen van meer functies, maar vooral om het creëren van een aantrekkelijke en verrassende bezoekerservaring die mensen stimuleert langer te verblijven en vaker terug te komen.”
Het aanbod aan entertainment in deze mall groeit ondertussen verder. Naast VR SO Real en Akiba District wordt tegenover de nieuwe VR-locatie gewerkt aan een indoor speelvoorziening voor kinderen. Ook Live Escape maakt deel uit van het aanbod van Hoog Catharijne.
Clustering of spreiden?
De leisurebedrijven zijn niet geclusterd. Is dat een bewuste keuze?
Dat Akiba District en So Real niet direct naast elkaar liggen, is niet uitsluitend het gevolg van omstandigheden. De spreiding van concepten draagt juist bij aan het activeren van verschillende delen van het centrum en versterkt de totale beleving van een bezoek aan Hoog Catharijne. Daarnaast past deze ontwikkeling goed binnen de bredere positie van Utrecht als snelgroeiende, levendige stadsbestemming waar retail, cultuur, horeca en leisure steeds meer samenkomen. De vraag naar social en experience-based entertainment groeit, en wij zien Hoog Catharijne als een plek waar dit aanbod een natuurlijke aanvulling vormt op het bestaande voorzieningen- en vrijetijdsaanbod van de stad.
Tessa van Beekhuizen
Klepierre heeft ook internationale ervaring op dit gebied
De keuze voor meer leisure in Hoog Catharijne is voor moederbedrijf Klepierre geen compleet nieuwe ontwikkeling. Ook in verschillende buitenlandse centra van Klépierre speelt vrijetijdsaanbod een belangrijke rol. Field’s in Kopenhagen combineert retail onder meer met een bioscoop, trampolinepark, padel en arcadegames. Plenilunio in Madrid beschikt naast dertien bioscoopzalen over een omvangrijk entertainmentcentrum met bowling, arcades en een kinderspeelgebied. Bij de herontwikkeling van Créteil Soleil bij Parijs werden zes extra bioscoopzalen en een uitgebreide Food Avenue toegevoegd. De Utrechtse ontwikkeling past daarmee in een bredere strategie waarin winkelcentra steeds nadrukkelijker als verblijfs- en vrijetijdsbestemming worden ontwikkeld.
Meer informatie: www.klepierre.com/en/our-malls/hoog-catharijne
