Invloed van weertype op winkelbezoek is groter dan verwacht

Het winkelgedrag lijkt meer af te hangen van temperatuur en neerslag dan van uitverkoopacties of vakanties. Dat was een van de opvallende conclusies van Bureau RMC naar het winkelstraatbezoek. “Naarmate het warmer wordt, wordt het drukker in de winkelstraten, hetgeen toch wel opvallend is. Betekent dit dat de huidige shopper wenst te winkelen maar ook op het terras wil zitten?”

Huib Lubbers, directeur van Bureau RMC: “We weten uit eerder onderzoek uit 2018 dat bij veel neerslag de shopper niet naar de winkelstraat gaat, maar dan ook niet besluit om online te gaan winkelen. Blijkbaar is er geen goede koopneiging. Het omgekeerde lijkt immers wel het geval, bij lekker weer gaat men meer winkelen. Om dit vast te stellen zullen we meer onderzoek moeten doen, maar de eerste tekenen wijzen hier wel op.”

Slecht voorjaar 2023 vooral door slecht weer

Het voorjaar was koud en nat, zelfs tot twee keer natter dan normaal en dat hield veel shoppers blijkbaar binnen. Na 90 dagen in 2023 stond de teller dan ook op 11% (YTD) minder drukke winkelstraten dan in 2022. Na zes maanden is die forse achterstand nu verminderd tot -2,5%. Ondanks de sluiting van winkels in de eerste drie weken van 2022 i.v.m. COVID-19.

Opvallend genoeg zien de analisten van Bureau RMC ook geen diepe dalen of hoge pieken meer die het winkelgedrag in voorgaande jaren zo kenmerkten. Bijvoorbeeld met uitverkoop-winkelen in januari of voorjaarsdrukte tijdens de krokusvakantie. Het lijken trends die meer tot het verleden gaan behoren. Een zelfde trend zagen we ook met Kerst en Black Friday in 2022. De huidige winkelstraatshopper lijkt niet meer te porren voor de oude impulsen en lijkt op zoek te zijn naar breder vertier.