Groeicijfers voor MS Mode en America Today; meer groei in de planning
Voor modegroep Cool Investments was 2024 een jaar van groei en vernieuwing. De merken MS Mode en America Today lieten expansie zien in zowel winkels als online, waarbij campagnes, investeringen en strategische keuzes de basis legden voor de toekomst.
Vorig jaar sprak het management van Cool Investments al vertrouwen uit in de groeimogelijkheden. Dat bleek terecht: MS Mode voegde dertien winkels toe en zag de online verkoop fors toenemen, onder meer dankzij een campagne met zangeres Trijntje Oosterhuis. America Today noteerde omzetgroei, vooral door sterke like-for-like prestaties. Bovendien werd in 2024 de volledige directie vernieuwd.
“Beide merken zetten hun scherpste kwaliteiten in. MS Mode gebruikt AI om steeds beter te begrijpen wat vrouwen met maat 38 tot en met 54 zoeken, terwijl America Today opnieuw zijn iconische collectie-elementen centraal stelt. Groei betekent voor ons zowel meer winkels als een hechtere relatie met de klant.”
Managing partner Joshua Kahn
MS Mode: uitbreiding en verfijning
MS Mode vergrootte het aantal filialen naar 199 en sloot tegelijkertijd enkele minder presterende vestigingen. Online werd een omzet van € 23 miljoen geboekt (2023: € 20,2 miljoen), waardoor het online-aandeel steeg naar 18,4 procent. De totale omzet bedroeg € 124,7 miljoen en de EBITDA € 5,1 miljoen.
De merkessentie, inclusieve mode tegen een scherpe prijs, bleef ongewijzigd. CEO Dennis Mok: “Onze uitdaging is de loyaliteit die we in de Benelux hebben opgebouwd, uit te breiden naar andere markten. Technologie helpt ons om die belofte steeds beter waar te maken.”
Een opvallende marketingstap was de samenwerking met Trijntje Oosterhuis. Haar speciaal geschreven nummer See You As I Do en een bijpassende limited edition-collectie onderstreepten de boodschap van ‘body positivity’. In 2025 is deze samenwerking voortgezet.
America Today: stevige omzetgroei maar investeringen drukten resultaat
2024 was een overwegend positief jaar voor America Today. De netto-omzet groeide met 5,4 procent naar € 56,6 miljoen, de like-for-like groei kwam uit op 10 procent. Er werden acht winkels geopend – drie in Nederland, twee in België en drie in Duitsland – en negen gesloten (waaronder outlet stores en een pop-up).
De online activiteiten lieten eveneens groei zien, maar die werd tenietgedaan door het wegvallen van verkoop via De Bijenkorf en tegenvallers bij Wehkamp. America Today koos er daarom voor zich te concentreren op de eigen webshop en zich via marktplaatsen te versterken, onder meer met de toevoeging van About You.
De investeringen in winkels, het portfolio en gestegen salariskosten in de retailsector drukten op het resultaat: de EBITDA kwam uit op € –1,1 miljoen. CEO Bôte Galema: “Onze klant staat meer dan ooit centraal. Met ons nieuwe loyaltyprogramma weten we precies wie zij zijn en wat ze willen. Daarmee kunnen we relevanter zijn in assortiment, service en beleving. Dat is geen toekomstmuziek maar werkelijkheid.”
Voor 2025 staat de opening van zes nieuwe winkels gepland. Daarnaast krijgen twee vestigingen een complete make-over, waaronder de zaak aan de Oude Binnenweg in Rotterdam.
ESG en maatschappelijke verantwoordelijkheid
Cool Investments benadrukt dat beide merken sterk inzetten op ESG. Net als veel modebedrijven produceren MS Mode en America Today in Azië en het Verre Oosten. Beide ketens onderschrijven de meest vergaande internationale gedragscodes en convenanten op het gebied van arbeidsomstandigheden en transparantie in de keten.
Ook in verduurzaming van het gebruik van grondstoffen voor de kledingproductie maken beide ketens stappen: Kahn: “Onze modebedrijven liepen al voorop in het gebruik van gerecycled plastic, bijvoorbeeld voor de productie van zwembroeken. Maar ook in het toepassen van biologisch katoen zijn wij frontrunners. We maken hierin nog steeds grote stappen. Het illustreert hoe wij onze modebedrijven op een moderne, bewuste en maatschappelijke manier een belangrijke rol willen laten spelen in het leven van onze klanten, onze eigen medewerkers en die van onze leveranciers.”
Meer informatie: Home – Coolinvestments
