Duurzaamheid en andere trends bij kerstdecoratie winkelgebieden

De hogeschool DHBW in Heilbrun (Du) heeft onderzocht welke trends van invloed zijn op de kerstdecoratie in winkelstraten en winkelcentra. Door duurzame ambities van stadbesturen worden er steeds hogere eisen gesteld aan o.a. energieverbruik, materiaalkeuze en hergebruik van materialen. Daarnaast blijven ook economische motieven zoals beleving en verblijfsduur van winkelend publiek een belangrijke overweging.

Duurzamere keuzes

Dat duurzaamheid hoog op de prioriteitenlijst staat is natuurlijk geen verassing. Naast de maatschappelijke meerwaarde van een duurzame inkoop, levert het op termijn ook vaak kostenvoordelen op in de vorm van energiebesparing of minder inkoopkosten. Onderwerpen waar de inkopers qua duurzaamheid het meest op letten zijn:

• Gebruiksduur van de materialen; het kan vaak meerdere seizoenen mee (91%)
• Energieverbruik (91%)
• Repareerbaar (64%)

De afgelopen jaren is er al volop rekening gehouden met het energieverbruik van de kerstdecoratie. Vooral de omschakeling naar ledverlichting is een maatregel die door velen (78%) is toegepast. Van de respondenten in het onderzoek zag 14% het energieverbruik de afgelopen jaren al sterk dalen en heeft 57% op dit vlak een lichte verbetering gerealiseerd. Er zijn vrijwel geen regio’s die een sterke toename van het energieverbruik hebben geconstateerd

De grootste groep (44%) wacht met het vervangen van de kerstversiering tot het moment dat de (markt)technische levensduur voorbij is. Een relatief klein aandeel van 15% kiest voor een planningscyclus van vernieuwing binnen drie jaar.

Certificering heeft niet altijd de hoogste prioriteit. Als een aanbieder kan garanderen dat producten worden gerepareerd of vervangen dan weegt dat veel zwaarder tijdens het inkoopproces.

Kerstdecoratie niet ter discussie

Wat dit onderzoek ook duidelijk maakt is dat er absoluut behoefte is aan het creëren van een kerstsfeer in de winkelstraten. Een van de conclusies op dat gebied:

• Geef prioriteit aan de behoeften van de consument: zorg voor feestelijke decoraties die een aantrekkelijke winkelervaring creëren en bijdragen aan de loyaliteit van klanten in fysieke winkels.

Dit wordt ondersteund door de retailers: “De aanhoudende hoge relevantie van kerstversiering blijkt uit het feit dat 87% van de respondenten ze gebruikt, 93% ze belangrijk vindt voor de klantervaring tijdens de kerstperiode en 84% van de respondenten positieve feedback geeft over fysieke winkels.”

De impact op duurzaamheid die dat met zich meebrengt heeft volop de aandacht; en daar wordt bij de inkoop rekening mee gehouden.

Meer informatie: www.handel-dhbw.de