Drie randstadprovincies stappen gezamenlijk in koopstromenonderzoek

In september en oktober 2025 houden de provincies Noord-Holland, Utrecht en Zuid-Holland en de gemeenten Almere en Lelystad een grootschalig onderzoek onder hun inwoners naar hun koopgedrag. Bij dit koopstromenonderzoek zijn, naast de drie provincies, ook Sweco, Movares en IPsos / I&O betrokken.

In het onderzoek staan de volgende vragen centraal:

Waar doen de inwoners van gemeenten en kernen hun detailhandels-, horeca-uitgaven?
Waar komen de bestedingen (detailhandel en horeca) in de gemeenten, kernen en winkelgebieden vandaan (inclusief toevloeiing uit randgemeenten en toerisme)?
Welke deel van de detailhandelsbestedingen door inwoners vindt online plaats?

Samen met antwoorden op de vraag hoe tevreden inwoners zijn over de verschillende winkelgebieden brengt het onderzoek het functioneren van winkels en horeca in beeld. Zo helpen de provincies gemeenten en ondernemers bij het versterken en verbeteren van winkel- en horecavoorzieningen. Namens de provincies voert Ipsos I&O het onderzoek uit.

Deelnemers gezocht

Begin september start het veldwerk. In deze periode worden inwoners uitgenodigd voor deelname aan het onderzoek. Zij ontvangen een schriftelijke uitnodiging in de brievenbus. De huishoudens zijn willekeurig geselecteerd uit alle bewoonde adressen in de gemeenten. Deelnemen kan door online een vragenlijst in te vullen. Inwoners die geen brief krijgen, maar ook mee willen doen kunnen de vragenlijst vanaf 2 september via www.startvragenlijst.nl/koopgedrag (opent in nieuw venster) invullen.

Onder alle deelnemers van het onderzoek worden 100 cadeaukaarten van €25,- verloot

Planning

Het veldwerk voor het onderzoek vindt plaats in september en oktober. Begin 2026 staan de resultaten op de websites van de deelnemende provincies. Hier staan dan ook de onderzoeksresultaten van alle gemeenten en aankooplocaties (met voldoende respons) in het onderzoeksgebied.

Meer informatie: Randstad 2025 – Koopstromen