Dit zijn de meest duurzame retailmerken in diverse segmenten

In de Sustainable Brand Index (SBI) worden consumentenmerken beoordeeld op hun duurzame bedrijfsvoering en perceptie door de consument. Dille en Kamille is onder de retailers het best scorende merk. In de overall ranking van Nederland staan zij op plek 9. Ook IKEA scoort goed met een tiende positie. De overall winnaar is Tony Chocolonely.

Het onderzoek is niet uitputtend omdat (nog) niet alle merken meedoen aan het onderzoek.

De SBI kijkt naar de consumentenperceptie van duurzaamheid van merken. Dat is dus geen objectieve meting van de daadwerkelijke duurzame bedrijfsvoering. De organisatoren van het onderzoek vertellen in een toelichting dat consumenten wel steeds beter geïnformeerd zijn en daardoor in staat zijn om hun beoordeling goed te onderbouwen. De consument hecht steeds meer waarde aan duurzaamheid bij haar aankopen. 73% van de Nederlandse consumenten bespreekt duurzame aspecten met familie en vrienden. Dat percentage is hoger dan in de Scandinavische landen, waar het onderzoek ook werd uitgevoerd.

De Sustainable Brand Index™ is het grootste en meest toonaangevende onderzoek in Europa op het gebied van duurzaamheid en consumentenmerken, dat sinds 2017 ook in Nederland wordt uitgevoerd. Gebaseerd op een onafhankelijk onderzoek onder Nederlandse consumenten, worden duurzaamheid, branding en communicatie van consumentenmerken in kaart gebracht en geanalyseerd. Het onderzoek laat zien hoe merken door Nederlandse consumenten worden gezien op het gebied van milieu en maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Sustainable Brand index in de retailcategorieën

De SBI kent diverse categorieën in retail waarin bedrijven worden beoordeeld. De meest duurzame retailmerken (winkels en hun merken) uit het onderzoek zijn:

Beauty