ABN AMRO; Groei in het segment buitenreclame

De omzet van buitenreclame groeit in totaal met 5 procent in 2025 en 6 procent in 2026, verwacht ABN AMRO. Tot 2030 groeit de buitenreclameomzet naar verwachting met gemiddeld 5 procent per jaar en streeft radio voorbij als advertentiekanaal. Dat blijkt uit een analyse van ABN AMRO sector Technologie, Media en Telecom.

Nederland telt 83.000 objecten voor buitenreclame. Het aantal objecten groeit door de toevoeging van nieuwe digitale schermen. Tegelijkertijd stijgt de opbrengst per object door de digitalisering van bestaande objecten. Ook in winkelgebieden id buitenreclame niet meer weg te denken.

In drie jaar tijd is de digitale buitenreclameomzet meer dan verdubbeld tot 172 miljoen euro in 2024, blijkt uit het Digital Ad Spend 2024 rapport van VIA/Deloitte. In 2025 groeit de omzet met 4 procent en bereikt zo’n 179 miljoen euro, verwacht ABN AMRO. Dat is 56 procent van de totale omzet buitenreclame in 2025, die naar verwachting 317 miljoen euro bedraagt. Dit is opvallend, aangezien slechts 17 procent van alle reclameobjecten digitaal is; de overige 83 procent is analoog. Digitale schermen genereren meer omzet dan analoge, omdat ze gemiddeld groter zijn, op de drukste plekken staan en meer aandacht genereren.

Bron en meer informatie: Buitenreclame komt tot bloei in digitale tijdperk – ABN AMRO