ASRE start MSRE-opleiding module Winkelmarkt

Vandaag start de MSRE-opleiding module Winkelmarkt van de Amsterdam School of Real Estate (ASRE). Meer dan twintig vastgoedprofessionals zullen in zeven middagen alle aspecten bestuderen van de veranderende retail en winkelvastgoed: van ruimtelijk-economische dynamiek, winkelstructuur en huurrecht tot on- en offline winkelen, beleving en Big-Data. De theoretische basis wordt vertaald in een casus die gepresenteerd wordt door city marketing bureau Urban Solutions.

De merkwaarde van de locatie wordt steeds belangrijker voor vastgoedeigenaren. Van een winkelgebied een sterk merk maken is de nieuwe realiteit, winkelen zal een beleving moeten bieden, nu een bezoek aan een winkelgebied niet meer alleen functioneel is maar vooral een leuke tijdbesteding is geworden. “From places to buy to places to be” zegt Linda Annink regelmatig, zij is directeur-eigenaar van Urban Solutions.

“Marketing-communicatie is de taal van de consument spreken. Dat juist nu de vastgoed-opleiding een casus van een winkelgebied door een marketingbureau laat vertellen is logisch en eigentijds. De consument speelt een cruciale rol in de huidige markt,”

– aldus Linda Annink.

“Marketingbureau’s zorgen voor de vertaalslag van vastgoedmarkt naar de consument en andersom, weten wat de consument wil is cruciaal.”

Linda Annink, samen met haar compagnon Henny van der Heiden, presenteren voor de ASRE studenten de casus Almere Centrum waar ze de rol van een marketingbureau toelichten. Almere werd een aantal jaar geleden al geconfronteerd met toenemende leegstand, lagere bezoekersaantallen, korte verblijfsduur, verdeeldheid tussen de winkeliers en een negatief imago van de stad. Dat is inmiddels sterk veranderd: lege panden hebben nieuwe invulling gevonden en steeds meer mensen weten het centrum te vinden én te waarderen. Tegelijkertijd heeft de grootste Ondernemersvereniging van Nederland, met een betaalde directeur aan het hoofd, een gezamenlijk marketing budget te besteden van meer dan een miljoen euro per jaar. Daarmee vormt Almere Centrum een sterk voorbeeld van wat solide en creatieve marketing kan doen. Maar het einde is nog niet in zicht, er zijn nog genoeg uitdagingen voor het gebied en één daarvan wordt in een vraagstuk aan de studenten voorgelegd. De oplossingen van de casus worden op 3 februari gepresenteerd aan de juryleden onder wie vertegenwoordigers van vastgoedeigenaar Corio, Gemeente Almere en Urban Solutions.

twitterlinkedintwitterlinkedin
twitteryoutubeflickrtwitteryoutubeflickr