Succesvolle winkelgebieden hebben merkreputatie

vrijdag 31 augustus 2018
in Retail
Succesvolle winkelgebieden hebben merkreputatie

Nretail, NRW en IVBN introduceren een instrument dat de sociale waarde en aantrekkingskracht van winkelgebieden versterkt. De nieuwe toolkit beschrijft vijf stappen voor een succesvolle merkstrategie voor winkelgebieden. De reputatie van een winkelgebied kan ermee versterkt en gemanaged worden.

De toolkit ‘Sociale meerwaarde, merkstrategie voor succesvolle winkelgebieden’ maakt duidelijk dat het goed mogelijk is een goede en gezamenlijke toekomstvisie op een winkelgebied vast te stellen en de reputatiewaarde van het gebied te verbeteren.

De toolkit is bedoeld voor winkelondernemers, pandeigenaren, gemeenten en partijen die betrokken zijn bij voorzieningen van een winkelgebied. Hun gezamenlijke belang is zorgen dat consumenten het winkelgebied aantrekkelijk vinden, er terugkomen en het aanbevelen bij anderen. Kortom dat de reputatie van een winkelgebied verbetert. Door de concrete stappen die de betrokken stakeholders moeten zetten, kan een gezamenlijke visie worden ontwikkeld die de sociale waarde van een winkelgebied versterkt. Dat lukt door te werken met een focus groep, waarop de ‘merkopbouw’ van een winkelgebied wordt ‘geladen’. Voor winkelgebieden is deze strategie vernieuwend.

Steeds professioneler

Het management van winkelgebieden wordt steeds professioneler, maar merkreputatie en marketing wordt nog te vaak tot het hoofdstuk gerekend. Er is een groeiend besef dat de sociale meerwaarde van een winkelgebied en de juiste branding gericht op een focusgroep een veel bredere impact heeft. De waarde van een winkelgebied kan enorm stijgen als het met een bij de focusgroep passende strategie op de goede manier ‘geladen’ wordt als merk.

Nu het moment

Veel locaties zijn momenteel verzwakt door de economische crisis die de retail hard trof. Nu is het moment om vol in te zetten op verbetering en sociale waardevermeerdering van winkelgebieden. Met het maken van de juiste keuzes kan nu aan toekomstbestendige winkelgebieden worden gewerkt.

De nieuwe toolkit is een vervolg de uitgave ‘Nieuwe richtlijnen voor succesvolle winkelgebieden’ die in 2016 verscheen.

, ,